Negli ultimi anni, il termine "cookieless" ha guadagnato una popolarità crescente nel mondo del marketing digitale e della privacy online. Le aziende e gli esperti del settore hanno iniziato a parlare di un futuro senza cookie, promuovendo nuove tecnologie apparentemente progettate per proteggere la privacy degli utenti.
Tuttavia, questo approccio rischia di essere un falso mito, fuorviante rispetto alla reale questione al centro del dibattito: non è il tipo di tecnologia di archiviazione il problema, ma il consenso degli utenti.
La Fallacia del "Cookieless" come Soluzione di Privacy
I cookies sono stati a lungo al centro delle preoccupazioni relative alla privacy online. Questi piccoli file, archiviati sul dispositivo dell'utente, permettono di tracciare e memorizzare informazioni relative alla navigazione web.
Con l’aumento della consapevolezza sulle pratiche di data tracking e con l’entrata in vigore di normative più stringenti, il termine "cookieless" ha iniziato a sembrare una panacea.
L'idea di un futuro senza cookie prometteva un’esperienza online più sicura e meno invasiva, dove i dati degli utenti sarebbero stati meno esposti alle pratiche di tracciamento.
Tuttavia, questo concetto è spesso frainteso.
Le tecnologie cookieless non eliminano realmente il tracciamento; lo sostituiscono piuttosto con altri metodi.
Strumenti come il tracking basato su fingerprinting, il tracciamento tramite identificatori unici del dispositivo e il monitoraggio lato server stanno emergendo come alternative.
Questi sistemi, pur essendo presentati come soluzioni "più etiche", possono essere altrettanto invasivi e difficili da gestire dal punto di vista della privacy, sollevando le stesse preoccupazioni dei cookie tradizionali.
Un altro elemento critico è la centralizzazione del potere nelle mani di poche grandi aziende tecnologiche. Con la sempre più probabile eliminazione dei cookie di terze parti, le piattaforme come Google e Meta, che dispongono di un’enorme quantità di dati di prima parte, potrebbero rafforzare il proprio dominio, rendendo più difficile per aziende più piccole accedere a informazioni utili per strategie pubblicitarie efficaci.
La Profonda Trasformazione delle Tecnologie di Tracciamento
Il passaggio a tecnologie cookieless non significa automaticamente un miglioramento per la privacy degli utenti. Anzi, queste nuove tecnologie possono risultare ancora più efficienti nel tracciamento e nella raccolta di dati personali.
Ad esempio, il fingerprinting del browser crea un’identità unica basata sulle caratteristiche del dispositivo e delle impostazioni del browser, rendendo quasi impossibile la navigazione anonima. A differenza dei cookie, che possono essere cancellati dagli utenti o bloccati tramite impostazioni del browser, il fingerprinting è molto più difficile da aggirare.
Un altro sistema che sta prendendo piede è il tracciamento tramite coorti, come proposto da Google con la sua iniziativa Privacy Sandbox e l'API Topics. Questo metodo segmenta gli utenti in gruppi basati sugli interessi, piuttosto che tracciarli singolarmente.
Sebbene rappresenti un tentativo di bilanciare targeting pubblicitario e privacy, i critici sostengono che potrebbe comunque consentire forme di tracciamento e profilazione, seppur in modo più aggregato.
L’eliminazione dei cookie di terze parti sta quindi portando a un cambiamento strutturale del settore pubblicitario, con molte aziende che cercano alternative come il tracciamento lato server, che sposta la raccolta dati dai browser ai server aziendali, rendendo il processo meno visibile agli utenti e meno regolamentabile dalle normative sulla privacy.
Aggirare il problema della privacy usando metodi sofisticati invece dei cookie crea una falsa sensazione di sicurezza. Gli utenti potrebbero credere che, poiché non si utilizzano più i cookie, i loro dati siano meno esposti. Tuttavia, nei fatti, potrebbero essere ugualmente spiati e monitorati, solo con tecniche diverse, tra l'altro più efficaci.
Il Blocco Preventivo: L’Unico Modo per Garantire un Consenso Reale
La vera protezione della privacy degli utenti non si basa su tecnologie alternative o sulla semplice eliminazione dei cookie di terze parti, ma su un principio fondamentale: i dati degli utenti non devono essere raccolti senza una chiara autorizzazione.
Le normative come il GDPR impongono che il consenso sia informato, libero e revocabile in qualsiasi momento. Tuttavia, nella pratica, molte aziende cercano di aggirare queste regole attraverso interfacce ingannevoli o tecniche che fanno sembrare il tracciamento inevitabile.
Alcuni sostengono addirittura che con il cookieless si possa tracciare gli utenti senza consenso, sfruttando meccanismi più complessi e meno visibili. Questo approccio non solo è contrario allo spirito delle leggi sulla privacy, ma mina la fiducia degli utenti nel sistema digitale.
Per garantire un vero rispetto della privacy, la soluzione è una sola: il blocco preventivo. My Agile Privacy, tramite i suoi controlli rigorosi, impedisce l’installazione dei tracciatori prima che l’utente abbia espresso il proprio consenso. Questo significa che nessun dato viene raccolto o inviato a terze parti finché l’utente non ha scelto consapevolmente di accettare il tracciamento. Non importa se si utilizzano cookie, fingerprinting o altri sistemi: senza consenso, il tracciamento non avviene.
Affidarsi a My Agile Privacy significa adottare una soluzione che non si limita a rispettare la normativa, ma che la applica nella sua forma più autentica, mettendo al centro la trasparenza e il controllo da parte dell’utente. Se vuoi garantire una gestione dei dati davvero etica e conforme, senza trucchi o scorciatoie, scegli My Agile Privacy.
La privacy dei tuoi utenti non è un'opzione.
Daniele Bianco
Responsabile sviluppo My Agile Privacy 
